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微信上线短剧专区,盯上抖音快手



微信微视上线短剧专区

1分钟8个反转、24小时充值千万、8天流水破亿,短剧凭借短快、情绪渲染强烈的特点,在过去的一年里不断创造出“短剧财富神话”。

眼看着短剧在抖快等平台上涌现,腾讯也跟紧步伐赶上时代风口,加码这个被人称为“最盈利的赛道”。

有媒体报道,在微信“搜一搜”的搜索结果界面内,搜索“短剧”等关键词,会出现短剧的展示专区,点击专区内的“更多”按钮,则会展示全部的短剧内容,还会出现“甜宠”、“热血”、“玄幻”等多个分类词条。



图源:截自微信

此外,专区内还显示各个短剧的封面和剧种分类,点击封面,可以跳转到相应的短剧播放小程序。这些短剧多由第三方的短剧小程序构成,专区则成了这些短剧的重要流量入口。

腾讯旗下的阅文集团将推出“奇迹短剧”平台,后续会成为阅文短剧的播放渠道。而奇迹短剧目前还处于内部测试阶段,但已于去年12月通过了工信部的备案。

同是去年12月,阅文集团就在短剧赛道动作频频,先是花了6亿元收购腾讯动漫核心资产,包括腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。

另外,阅文集团还在同一时间发布了“短剧星河孵化计划”,推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措,搭建短剧内容生态。

腾讯旗下短视频微视,也在APP内上线短剧专区。

当然,腾讯这次动作很快,分到了短剧的蛋糕。今年1月,阅文集团精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。

腾讯视频2023年微短剧《招惹》累计分账破2000万,是分账最高的短剧,此外腾讯视频的《盲心千金》分账为1700万。

从目前来看,短剧这个赛道还是有很多看头,腾讯也有意加大短句扶持力度,腾讯短剧扩张计划正在紧锣密鼓地筹备中。

如近期腾讯视频开启了全新的短剧计划。旗下的腾讯微视在本月联合QQ短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划,旨在招募优质短剧创作者。招募计划面向影视公司、短剧MCN、影视制作机构及个人创作者。

根据短剧内容质量和热度,单部短剧可获得最高1000万的流量扶持,创作者上传版权短剧内容可享受30-50元/万次的播放单价。

微信也在去年10月发布了《微短剧小程序广告激励政策》,对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。有短剧小程序的开发者透露,在该政策下,自己的短剧小程序月流水已经可以达到40万元



短剧赛道的潜力在哪里

短剧经过野蛮生长,目前行业呈现出规模化、精品化、规范化的势头,进入新的发展阶段。

目前来看,在碎片化娱乐不断成为主流的今天,腾讯在短剧赛道大有可为。从优势来看,腾讯视频手握众多精品IP,在短剧领域具有独特的优势。

比如相比快手和抖音,微视在微短剧IP层面的优势十分明显。由于背靠整个腾讯系的资源,微视很多自制作品都改编自腾讯动漫、阅文、腾讯游戏的IP。

另外,短剧还可以与腾讯旗下社交平台如微信、QQ等相结合,不仅可以为短剧提供推送渠道,还可以为社交平台引流提高活跃度。更重要的是,短剧推行的付费模式蕴藏着巨大的商业化潜力。

在去年年末,微信小短剧程序就开始收保证金了,有多位短剧从业者陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。



图源:财联社

而微信保证金的金额并没有统一的缴纳标准,有的要从业者透露缴纳1000元,也有的仅要缴纳100元。

根据通知,从业者需缴纳保证金,金额在百元至千元不等,若未完成缴纳,小程序搜索等相关功能可能受到限制。

除了技术服务费之外,针对短剧的收入提现,平台方也会有一定的抽成。有媒体报道,短剧的播出渠道目前主要是微信小程序,该渠道占据了80%,也因此,微信的提现抽成比例高达10%,远超其他平台。

另外,短剧的商业化变现能力较强,且投资少、见效快。据新腕儿,在2024年春节档短剧总消耗为8亿元,日消耗至少有一天破亿,其余几天也有8000-9000万的日消耗。

中信建投研报指出,微短剧行业的月充值金额已从2023年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元,预计全年将达到200亿元至300亿元,已相当于中国电影票房一半的体量。



如何与抖快竞争


当然,短剧也成了互联网大厂的香饽饽。各大互联网大厂也都加入短剧赛道,纷纷加大资源和资金扶持力度。

目前,作为短视频平台抖音快手的短剧发展较为快速。一部小程序短剧,可以通过切片广告投入抖音、快手等流量池,用户点击就能实现快速跳转,最终实现消费。

目前,抖音和快手等短视频平台在短剧领域的发展迅猛。创作者可以通过将短剧作品投放到抖音、快手等流量池中,并通过切片广告吸引用户点击,从而实现快速转化和消费。

数据显示,在2023年,快手短剧日活跃用户数达2.7亿,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长52.6%;截至2023年,快手平台短剧创作者已超13万,粉丝量超过100万的创作者近3000人。

截至2023年末,快手星芒短剧上线总量近千部,播放量破亿作品326部,破3亿作品68部,破10亿超爆款作品4部。



图源:截自快手公众号

同样,付费短剧仍然目前是主流的盈利模式,此外还有品牌定制短剧、场景包植入、明星创意短剧等模式玩法。

在抖音平台,除了《无双》播出8天后收入超1亿元之外,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万,还有品牌定制短剧商业化也取得了不错的成绩。

2023年6月,抖音剧集创新中心负责人钱立立透露,抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右

去年,抖音、快手分别上线了短剧APP“红果短剧”和“喜番”,为短剧打造了独立的播放渠道。

一位在抖音做短剧的出品人表示,抖音快手已经逐渐成为国内短剧的第一梯队,抖音和快手通过将短剧整合到自己的平台中,并与用户的关注列表和兴趣相匹配来推荐短剧给用户。此外,抖音和快手还可以利用其社交属性,鼓励用户分享和讨论短剧,帮助短剧扩散。

目前来看,腾讯系的短剧生态相对较新,仍处于追赶的阶段,尚未达到与抖音、快手等竞争对手相匹配的成熟程度。

腾讯系是否能突围抖快,实现领先地位,还需要时间的验证。从行业的角度来看,腾讯系需要加大投入和创新力度,提供更优质的短剧内容和更完善的生态环境,以吸引更多用户和创作者的关注和参与。

作者 | 李迎

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